近期，一档综艺节目因错用城市宣传画面引发争议。很快 ，舆论焦点从技术失误转向了另一个问题：地方财政资金投入综艺节目
，这笔经济账到底划算不划算？

　　越来越多城市热衷于花钱上电视节目 。从早期综艺的场地植入，到如今户外真人秀的深度定制 ，地方政府通过承担制作成本或提供配套资源，换取在头部节目中的亮相
。这种热情不难理解。文旅产业具有强劲的乘数效应
，不仅能直接拉动交通 、住宿
、餐饮、购物等消费链条，更关乎城市美誉度 、营商环境乃至人才吸引力 。“苏超
”带来的城市活力、哈尔滨冰雪季释放的消费热情 ，正是全链条联动的生动写照。

　　对于缺乏自然流量的三四线城市
，借助综艺聚光灯快速打响知名度，看似是一条“捷径”
。然而 ，高曝光并不必然换来好口碑。一些城市宣传片拍得好看
，游客抵达后面对的却是粗糙的服务
、同质化的小吃街、尴尬的配套设施 。宣传成了“卖家秀 ”，体验成了“买家秀” ，流量非但没有转化为留量
，反而透支了城市公信力
。另外，热播带来的热度往往会随节目收官而下跌 ，若城市自身缺乏留住人的根本条件
，前期投入便难以沉淀为持续的经济增量。

　　文旅培育本是一场慢功夫 。花钱上综艺，或多或少带有速成心态：以为只要投入足够预算 、选对头部渠道 ，就能像流水线作业一样，标准化产出一个“爆款
”
。但城市品牌不是靠一期节目就能换来的
，它需要基础设施
、服务能力、文化IP的长期沉淀。回看淄博的烧烤 、天水的麻辣烫，它们的走红看似偶然 ，实则是长期积累的必然 。

　　当然
，并不是全盘否定“综艺+文旅”这一模式
。优质节目与城市资源的深度融合，能实现品牌增值 ，关键在于怎么投。地方政府应从“买方 ”转变为“共创
”
，从追求曝光量转向内容契合度 。若能通过节目深度挖掘地域文化
、激活城市资源，则可能产生长期价值
。

　　综艺镜头可以呈现一座城市的颜值 ，但真正打动人心的气质
，来自那些独特的、不可复制的当地文化体验。要讲好城市故事，不能只靠几分钟的镜头堆砌 ，而应沉下心来
，梳理城市独有的历史脉络 、民俗风情与市井生活 。内容深耕，远比一次浮光掠影的亮相更有生命力。

　　有限的财政资金 ，理应更多投向“看不见”的细节
。一座城市的文旅竞争力，不仅取决于有多少网红打卡点
，更取决于基础设施的韧性
、公共服务的温度与治理体系的精细度。便捷的公共交通网络、畅通的投诉处理与应急响应机制，以及公园绿地的日常养护 、街巷照明的均匀覆盖
、公共卫生间的合理分布等 ，这些看似与文旅不直接相关的慢变量
，不容易被剪辑进节目里，却每天都在接受游客的评分 。

　　文旅发展是一场马拉松
。流量会退潮 ，热搜会降温
，唯有真实的体验和真诚的服务，才能让一座城市成为人们反复抵达的目的地。这笔账 ，值得每一座城市认真算清楚 。

（文章来源：经济日报）